中国外贸通->行业咨询->家用电器

　　记者2008年11月19日从一些家电连锁卖场与家电厂家获悉，为拉动内需、促进消费，国内家电厂商正联手采取各种措施，其中包括深度下调产品售价、深入挖掘国家“家电下乡”举措所带来的商机。
　　专家称家电消费潜力仍较大
　　业内知名咨询机构GfK行业分析与专项研究部总监叶平认为，危机实际上等于“危险 机会”。对于当前的数码家电零售业，仍面临六大机会，例如，3C市场潜力仍很大，笔记本电脑、数码相机等增长迅速。同时，三四级市场潜力大，在中国，特级和一二级市场有3.6亿消费者；而三四级市场（相当于县市级及以下）有9.2亿人，家电消费潜力并未得到有效挖掘，而实际上中国45的GDP是在三四级市场创造的。
　　家电专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，在当前的经济形势下，关键问题在于信心。对于家电零售来说，金融危机可能是一个重新分配资源的机会，因为一些小的品牌可能会先行衰退甚至倒闭，而排名靠前者会更加壮大。
　　“家电下乡”不等于低端产品下乡
　　“均价900多元的彩电在‘家电下乡’活动中卖得并不好，这促使业内重新思考农村家电需求。”中国电子商会消费电子产品调查办公室相关人士说。他透露，调查后发现，农民家中现有的电视机均价普遍在1千元左右，而“家电下乡”推出的彩电也是这个档次的，因此，大多数农村消费者并没有动力换购新的电视机。
　　国美电器华北大区总经理孙一丁昨日透露，借华北大区五周年之机，国美将深耕二三级市场，主推“家电下乡”等活动，还将联合众多厂家进行国内首次厂商区域联动营销探索。据介绍，一年多前，华北大区就开始全面部署开发农村市场，目前，北京国美的“家电大篷车”、青岛分部的“121工程”等都取得了不错的效果。今后，二三级市场的开发将在国美整体工作中处于越来越重要的位置。
　　TCL彩电北分公司总经理李涛透露，“家电下乡”中的企业竞争现在非常激烈，近期的一次洗衣机招标就有56家企业参加。
　　联合降价拉升国产品牌份额
　　苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军昨日也表示，为刺激内需、力挺国产彩电市场份额回升，苏宁将联合TCL、创维、康佳、海信等国产彩电巨头大幅降价。
　　“只有价格真正达到了消费者的心理价位区间，消费者才会出手，不管是买房还是买彩电，道理都类似。”一家国产彩电企业相关负责人坦言。据悉，国产品牌的这波降价将凸显国产彩电的价格优势。42英寸以下液晶保证了1000元以上的价格优势，46英寸以上的大尺寸液晶则有5000元以上的价格优势。
　　创维北京分公司总经理潘志峰、康佳彩电北京分公司总经理郭强均表示，11月了，即将进入传统的彩电销售旺季。“一年之计在于冬”，国产彩电厂家必须专注机会，苏宁彩电节可以说是恰逢其时。降价是为了应对当前的经济环境，通过降价进一步拉动内需，刺激消费。
　　据了解，11月上旬，国产彩电在北京苏宁的市场份额首次超过合资品牌，达到55.3。苏宁希望，借助此次合作，将国产彩电11月的市场份额提高到7成以上。


来源：北京参考

广告

 

大小:564*150